Зростання продажів травокосілок в Росії

Компанія Husqvarna, грунтуючись на внутрішньокорпоративної статистикою продажів, робить висновок, що росіяни все більше стають зацікавлені в красивих і рівних галявинах на своїх дачних і прибудинкових ділянках.

З огляду на підсумкову картину продажів техніки за період 2016 року, а також спостереження за купівельним попитом в 2017, Husqvarna заявляє: крім раніше лідируючих незалежно від сезону бензопил, серед відносно молодих сегментів ринку популярність набирають бензинові травокосилки і газонокосарки. Одними з найпопулярніших моделей на ринку є: легендарна травокосилка Husqvarna 128R, а також новинки минулого сезону – базові моделі бензинових газонокосарок з шириною косіння 40 см – LC 140 і LC 140S.

Обидва ринки продовжують відновлюватися після майже дворазового падіння в штуках в кризовому 2015 році:

  1. Імпорт бензинових травокосілок і кущорізів виріс на 22% (970 000 штук) в 2016 році і зберігає позитивну динаміку в 2017 році.
  2. Ринок газонокосарок компенсував падіння на 43% в 2015 році (до 61 000 штук) зростанням на 57% в 2016 році (до 97 000 штук), практично повернувшись на докризовий рівень.

“Травокосарки й газонокосарки – це садова техніка з яскраво вираженою сезонністю. Продажі цих інструментів безпосередньо залежать від погодних умов. Однак, незважаючи на дощове літо 2017 го, російський ринок техніки для травокошенія зростає і в цьому році. Це підтверджують порівняльні дані продажів продукції Husqvarna за перше півріччя 2016 і 2017 року – за кількістю проданих одиниць бензинові газонокосарки виросли більш ніж на 60%, бензинові і лукові на 35% в штуках. за деякими моделям, на жаль, ми відчуваємо дефіцит на складі ще з червня “, – коментує Олексій Антонов, директор з продажу компанії Husqvarna в Росії.

Серед головних причин стабільного зростання продажів травокосільной техніки А. Антонов зазначає наступні:

  1. Розвивається в Росії культура газонокошенія. Власники дачних ділянок і заміських будинків все більше стають зацікавлені у благоустрої своїх прибудинкових територій. Саме регулярна стрижка трави запобігає появі бур’янів і забезпечує хорошу основу газону – щільний дерен.
  2. Незмінно висока якість продукції Husqvarna. Показник SCR (відсоток гарантійних випадків) знижується з кожним роком, будучи одним з найнижчих на ринку. Це заслуга не тільки фабрик, що випускають техніку, але більш ніж 500 офіційних сервісних дилерів компанії в Росії.
  3. Гнучка цінова політика компанії і спеціальні сезонні пропозиції на техніку. Так, наприклад, протягом усього літа найбільш продавана бензинова косарка Husqvarna в Росії (128R) поставляється в розширеній комплектації всього за 13 490 гривень. А базова бензинова газонокосарка Husqvarna 140 в роздробі коштує 18 990 гривень.
  4. Високий ступінь впізнаваності і лояльності російських споживачів до бренду Husqvarna. Згідно незалежного дослідження, проведеного влітку 2016 року у території Росії, впізнаваність бренду Husqvarna в розділі “техніка для травокошенія” показує одні з найвищих показників на ринку садової техніки:
    • лукові (тримери) – 14% (спонтанна) і 43% (з підказкою);
    • газонокосарки – 13% (спонтанна) і 40% (з підказкою);